Cook je, međutim, tokom svog mandata uspio izgraditi vlastiti način upravljanja kompanijom i Apple odvesti na nivoe koji su prije njegovog dolaska djelovali teško dostižni. Od 1. septembra 2026. godine mjesto CEO-a preuzeo je John Ternus, dugogodišnji Appleov rukovodilac zadužen za hardverski inženjering.
Za razliku od perioda kada je Jobs bio zaštitno lice kompanije i simbol inovacija, Cookov mandat obilježili su prije svega širenje poslovanja, razvoj usluga i stvaranje još snažnijeg ekosistema oko iPhonea.
Tokom njegovog rukovođenja iPhone je prerastao u mnogo više od pametnog telefona. Apple je oko njega izgradio čitavu mrežu proizvoda i digitalnih usluga, pa korisnici putem Appleovog ekosistema danas mogu plaćati, slušati muziku, pratiti fizičku aktivnost, koristiti različite pretplatničke servise i obavljati brojne svakodnevne zadatke.
Finansijski rezultati najbolje pokazuju razmjere Cookove ere. Vrijednost Appleovih dionica porasla je za više od 2.000 posto otkako je preuzeo funkciju CEO-a. Kompanija je u julu ove godine nakratko dostigla tržišnu kapitalizaciju od pet biliona dolara, čime je postala tek druga kompanija kojoj je to pošlo za rukom.
Profesor Harvard Business Schoola David Yoffie, koji je proučavao poslovanje Applea i Cookovo liderstvo, smatra da je Cook uspio napraviti ono što je u početku izgledalo veoma teško – dodatno povećati značaj iPhonea i učiniti ga centralnim dijelom svakodnevnog života korisnika.
Cookovo naslijeđe nije vezano samo za poslovne rezultate i nove proizvode. Tokom 15 godina na čelu Applea morao je donositi odluke u veoma složenom geopolitičkom okruženju.
Poseban izazov predstavljali su odnosi između Sjedinjenih Američkih Država i Kine, dvije države od ogromnog značaja za Appleovo poslovanje. Kompanija je istovremeno bila snažno oslonjena na kineski proizvodni lanac, ali je morala odgovoriti na sve veće političke i ekonomske pritiske iz Washingtona.
Cook se posebno našao u fokusu tokom mandata Donalda Trumpa. Nakon pritisaka da Apple poveća proizvodnju u SAD-u i smanji izloženost visokim carinama, kompanija je najavila ulaganje od 600 milijardi dolara u širenje svojih aktivnosti na američkom tržištu.
Istovremeno je Apple počeo intenzivnije raditi na diversifikaciji proizvodnje izvan Kine. Cook je, međutim, nastojao sačuvati dobre odnose s kineskim tržištem, što je bio izuzetno složen zadatak s obzirom na političke tenzije između Washingtona i Pekinga.
Njegove kolege i ljudi koji su sarađivali s njim često su isticali drugačiji stil vođenja u odnosu na Jobsa. Cook je bio poznat po tome da pažljivo sasluša saradnike, analizira situaciju i tek potom donese odluku.
Bivši Appleov rukovodilac Ron Johnson opisao ga je kao veoma promišljenog člana izvršnog tima, čovjeka koji nije imao potrebu da bude najglasniji u prostoriji, već je govorio kada je smatrao da može ponuditi nešto korisno.
John Ternus sada preuzima Apple u potpuno drugačijim okolnostima.
Kompanija i dalje ostvaruje ogromne prihode i ima snažan globalni brend, ali se istovremeno suočava s nizom problema koji bi mogli odrediti njenu budućnost.
Jedan od njih je zavisnost od proizvodnje u Kini. Pandemija i trgovinske tenzije pokazale su koliko takav lanac snabdijevanja može biti ranjiv. Apple zbog toga pokušava proizvodnju postepeno proširiti i na druge dijelove svijeta.
Novi direktor morat će se nositi i s evropskim regulatorima. Evropska unija već je zahtijevala promjene u načinu na koji Apple upravlja App Storeom, dok dodatne regulatorne obaveze kompaniji otežavaju kontrolu nad vlastitim ekosistemom.
Veliki izazov predstavlja i umjetna inteligencija. Apple je posljednjih godina suočen s kritikama da zaostaje za pojedinim konkurentima u razvoju AI tehnologija, dok je kompanija istovremeno imala problema s projektima koji nisu ispunili velika očekivanja.
Vision Pro nije ostvario uspjeh kakvom se Apple nadao, a kompaniju dodatno opterećuju rast troškova komponenti i globalni problemi s dostupnošću memorijskih čipova.
Ipak, Tim Cook neće u potpunosti nestati iz Appleove strukture. Nakon odlaska s mjesta CEO-a ostaje izvršni predsjednik upravnog odbora, što znači da će i dalje imati određenu ulogu u strateškim pitanjima kompanije.
Prije nego što je prepustio funkciju Ternusu, Cook mu je poručio da bi fokus trebao ostati na osnovnoj filozofiji Applea – stvaranju proizvoda koji korisnicima zaista unapređuju svakodnevni život.
Upravo će to biti jedan od najvećih zadataka novog CEO-a: nastaviti uspjeh kompanije nakon ere Tima Cooka, ali istovremeno pronaći nove proizvode i tehnologije koji će Appleu omogućiti da ostane na vrhu u vremenu ubrzanog razvoja umjetne inteligencije.